О проекте ХайВей

Публикуйте на ХайВей свои статьи, фото, видео.

Получайте рецензии и комментарии от сообщества ХайВей на свои публикации.

Зарабатывайте деньги на публикациях.

Общайтесь с интересными людьми.

 

Экономика  2 декабря 2008 22:03:25

Жигулевский конфликт

Николай СУХОМЛИН, главный редактор
Информационно-аналитический журнал «Beer Business» (Москва)


Жигулевский конфликт
Война за самую популярную на территории бывшего СССР марку пива разгорелась неожиданно. Жигулевский пивобезалкогольный завод (теперь ОАО "Жигулевское пиво") зарегистрировал эту марку еще в 1992 году, но до недавних пор никаких претензий к другим предприятиям отрасли по поводу производства "Жигулевского" не имел. Однако осенью прошлого года на самарском предприятии решили восстановить "справедливость" и потребовали от других производителей заключить лицензионное соглашение с законным владельцем "Жигулевского" и платить за использование марки определенный процент от объема выпуска. В противном случае производство пива должно быть прекращено. 

По словам юриста самарского пивзавода Михаила Цыплакова, пиво под этой маркой сейчас производят около 80 предприятий, как в России, так и в странах ближнего зарубежья. Сорок из них сотрудники "Жигулевского пива" уже уведомили о своих требованиях; еще сорок должны были получить соответствующие письма немного позже. Условия самарского пивкомбината устроили несколько предприятий, в том числе новосибирский ВИНАП. Однако основная масса производителей заключать соглашение не спешит. Три московских пивзавода - Москворецкий, Останкинский и Бадаевский - практически сразу подали возражение по поводу регистрации товарного знака "Жигулевское". 

Жигулевский конфликт
Оппоненты самарского комбината выдвигают два аргумента. Во-первых, "Жигулевское", массовое производство которого началось в 1934 году, варил практически каждый пивзавод (в советские времена на него приходилось до 80% выпускаемого пива). А значит, правами на эту марку обладает вся отрасль. Во-вторых, подтвердив права самарского комбината на эту марку, апелляционная палата лишит российских потребителей возможности покупать "Жигулевское". За деньги производить его никто не будет, а мощностей "Жигулевского пива" (около 50 млн. литров в год) для удовлетворения спроса явно недостаточно. 

На самарском комбинате считают иначе. По словам Михаила Цыплакова, его пивзавод разработал и начал производить "Жигулевское" (первоначально оно называлось "Жигули") еще до революции. Статус всесоюзного ему придал пищевой нарком Анастас Микоян, которому "Жигулевское" так понравилось, что он распорядился сделать это пиво общенародным достоянием. "Поэтому, - считает Цыплаков, - эта марка - принадлежит самарскому пивзаводу". 

Жигулевский конфликт
Разбирательства в арбитражном суде за право использования марки, начались в августе прошлого года. Их инициатором стала юрист самарского предприятия Галина Соколова. По ее словам, тот факт, что судебные разбирательства по поводу законности использования торговой марки "Жигулевское" начались почти семь лет после ее регистрации, объясняется тем, что новая команда юристов появилась на пивзаводе только летом прошлого года (до этого времени Соколова работала в нефтяных компаниях "ЮКОС" и "ЛУКОЙЛ"). По словам Соколовой, при регистрации знака момент происхождения марки не учитывался вообще. 

Жигулевский конфликт
Первые иски принесли победу самарцам. Арбитражные суды Москвы и Чувашии запретили использовать товарный знак двум пивоваренным комбинатам - ОАО "Москворецкий пивоваренный завод" и ОАО "Чебоксарская пивоваренная фирма "Букет Чувашии". Следующими, кому были предъявлены претензии, стали "Останкинский", "Бадаевский" пивзаводы и ярославское ОАО "Ярпиво".

В случае с Москворецким пивзаводом и "Букетом Чувашии" на долю "Жигулевского" приходились незначительные объемы выпуска. Они не превышали 5-15%. Валерия Карпунина, сотрудник отдела маркетинга москворецкого завода, так объяснила редакции, почему ее предприятие решило отказаться от марки в ноябре 1999 года: "Мы просто не захотели с ними связываться, доля "Жигулевского" у нас не превышает 5-7%". Совсем иная ситуация у останкинцев, где на "Жигулевское" приходится не менее половины от общего объема производства пива. 

Останкинский пивоваренный завод 

11 января Московский арбитражный суд удовлетворил иск самарского ОАО "Жигулевское пиво" к московскому АО "Останкинский пивоваренный завод". Москвичи до 11 февраля должны были прекратить производство пива под торговой маркой "Жигулевское" или подать апелляцию. "Апелляцию мы подаем, потому что не считаем, что самарский завод является единоправным владельцем торговой марки пива "Жигулевское", - заявил генеральный директор Останкинского завода Владислав Шкоп. 

- Нашему заводу 50 лет и первые варки были именно "Жигулевского" пива. Оно насаждалось советской властью как обязательный продукт, его выпускала вся страна". По словам Школа, самарцы для начала предложили заплатить им 50 тысяч рублей, а потом предоставить предприятию бухгалтерскую документацию, чтобы они могли взимать некий процент от продаж "Жигулевского" пива, произведенного в Москве. 

Жигулевский конфликт
Расчет был прост. Еще осенью прошлого года несколько заводов (Останкинский, Москворецкий, Бадаевский и Ейский) попытались оспорить регистрацию товарного знака "Жигулевское" в апелляционной палате при Роспатенте. Если бы тогда Роспатент принял сторону пивкомбинатов, то отстоять свои позиции в арбитражном суде для останкинцев было бы делом техники. Но план сорвался. 2 марта апелляционная палата подтвердила права "Жигулевского" пива на торговую марку. Соответственно, и Арбитражный суд Москвы 10 апреля отказался снять запрет на производство "Жигулевского" на Останкинском пивзаводе. 

В такой ситуации солидарность с пивзаводами высказал Союз российских производителей пивобезалкогольной продукции. Получается, что у самарцев теперь уже не два-три противника: с осуждением их позиции выступает непосредственно Союз, а это три четверти всех пивоварен страны. В заявление совета директоров союза утверждается, что "действия ОАО "Жигулевское пиво" являются сознательным намерением присвоить результаты коллективного труда пивоваренной отрасли. Эти действия могут причинить вред предприятиям, которые в силу исторических, технологических условий выпускают пиво "Жигулевское" и не могут от него отказаться. "Жигулевское" занимает львиную долю в объемах производства, имеет широкий круг потребителей во всех регионах страны". 

Кроме того, в союзе считают, что требования ОАО "Жигулевское пиво" противоречат и интересам потребителей. Запретив всем предприятиям выпуск пива "Жигулевское", самарский завод не сможет сам обеспечить рынок этим популярным напитком. Более того, выплаты заводами лицензионных вознаграждений за использование товарного знака "Жигулевское" приведут к значительному повышению цен на этот сорт пива. 

Жигулевский конфликт
И все же, как бы живописно ни выглядела история "Жигулевского", сегодняшнее положение с этим товарным знаком предельно четкое, и, с точки зрения законности, позиции "Жигулевского пива" безупречны. Знак зарегистрирован за ним, и с 1992 года по 1999 год официальных претензий на регистрацию никто не подавал. Иначе говоря, другие пивовары не имели ничего против такой регистрации. Причастные к делу патентоведы предлагают такое объяснение этому странному факту. Регистрация товарного знака, возможно, была проведена с согласия и по договоренности между ведущими производителями "Жигулевского" с тем, чтобы впоследствии сузить круг имеющих право использования товарного знака. 

Похожая ситуация произошла и с самыми популярными в современной России сигаретами "Прима" (в советское время их тоже делали все 24 табачные фабрики страны). Товарный знак "Прима" был зарегистрирован Роспатентом за фабрикой "Лиггет-Дукат" как единоличным владельцем. Но эта фабрика в 1999 году передала права на его использование ассоциации "Табакопром". Последняя объединяет большинство крупных табачных производителей, но далеко не всех. Получив права на "Приму", это сообщество смогло надавить на мелких производителей. Кроме того, "вне закона" оказались два весьма крупных производителя, среди прочего выпускающих "Приму". Это фабрика "RJR-Петро", не входившая в "Табакпром", а также немецкая компания Reemtsma, которая в прошлом году активно раскручивала новые сигареты "Прима-Люкс" (завозились с фабрики Reemtsma на Украине). Сегодня обеим этим фабрикам нужно заплатить по 500 тыс. долларов - формально за вступление в ряды "Табакпрома", а, по сути, - за право использовать товарный знак "Прима". Очень, похоже, что регистрация "Жигулевского" самарцами в 1992 году была осуществлена по схожей схеме. За тем лишь исключением, что спустя несколько лет "Жигулевское пиво" решило действовать по собственному разумению, а не в рамках отраслевой договоренности. Следующим шагом их противников будут апелляции, и дело через несколько месяцев должно дойти до Высшего арбитражного суда. А пока разнообразных "Жигулевских" на рынке по-прежнему много. 

А тем временем 

Жигулевский конфликт
Пока большинство пивоваренных заводов отказываются от производства "Жигулевского", сам "зачинщик" конфликта ОАО "Жигулевское пиво" находится на грани кризиса. Этим летом может окончательно развеяться миф о том, что любимым сортом пива для большинства жителей Самарской области является "Жигулевское". Самарское пиво теряет свои позиции, и если не произойдет никаких изменений, его конкуренты полностью займут региональный рынок. Производителям пива, пытающимся реализовать свою продукцию в регионе, есть за что побороться: Самарская область давно считается одним из наиболее емких и денежных рынков в России. По данным Самарского областного комитета по статистике, за девять месяцев прошлого года в Самару было завезено более 87 миллионов литров пива на сумму 475,5 млн. рублей. Пиво завозилось из самых разных регионов, в том числе из Санкт-Петербурга (на 95-99 млн. рублей), Ульяновска (порядка 90 млн. рублей) и Твери (80 млн.). Помимо этого, в область ввозилось в больших количествах "серое" пиво производителей, ускользнувших от внимания статистов и аналитиков. Большим были и объемы внутреннего производства. ОАО "Жигулевское пиво", ОАО "Пивобезалкогольный комбинат "Тольяттинский", АО "Марс" (Сызрань), ООО "Волжский капитал" произвели за 9 месяцев 1999 года продукции на 298 млн. рублей. 

Жигулевский конфликт
До последнего момента уверенность областных пивоваров в непоколебимости их позиций на местном рынке держалась на традиционном и скорее консервативном отношении обывателей к самарскому пиву. На протяжении нескольких десятилетий слово "пиво" в Самаре ассоциировалось только с двумя сортами: "Жигулевское" и "Ячменный колос" производства Жигулевского пивоваренного комбината. Однако с 1991 года ситуация на рынке изменилась. Сначала появились торговцы импортным пивом. Казалось, ничего страшного в этом не было: импорт был дорогим и оттягивал на себя узкую группу потребителей. Однако в 1991 году на региональный рынок начали поставлять свою продукцию соседние ульяновские и пензенские заводы. Через два года в Самаре появилась "Балтика". К августу 1998 года рынок разделился на три сектора. Первый опирался на поклонников недорогого пива относительно низкого качества (эту нишу как раз и заняло "Жигулевское"), второй составили импортеры голландской "Баварии", чешского "Скола", датского "Туборга" и финского "Хайнекена", и третий - ввозимая из других регионов российская продукция. После августовского кризиса 1998 года положение с импортом резко изменилось. Рынок потребления иностранного пива сильно сузился. Если пять лет назад объем его ввоза в Самарскую область оценивался в 60 тысяч долларов в год, то сегодня он сократился до 9,7 тысяч долларов (11,3 тонны). Ситуацией с уходом импорта незамедлительно воспользовались конкурентные пивоваренные фирмы, резко увеличившие объемы выпуска продукции и развернувшие широкую рекламную кампанию. В их числе оказались "Балтика", "Степан Разин", "Очаково" и другие. Параллельно в регионы направились менеджеры, создававшие собственную торговую сеть. Развитие системы филиалов, представительств и дилерских структур позволило таким производителям, как "Балтика", "Очаковская пивоваренная компания", "Останкинский пивоваренный завод", "Степан Разин" не только удержаться в Самарском регионе, но и привлечь к себе до 80% бывших потребителей импортного пива. Парадоксально, но "Жигулевское пиво" упустило реальную возможность воспользоваться процессом импортозамещения. Для этого стоило раньше провести ведущуюся сегодня модернизацию оборудования и своевременно разработать несколько дорогих, элитных сортов продукции. Однако, исходя из каких-то своих соображений, руководители пивкомбината без боя отдали свободную нишу отечественным производителям пива. К весне 2000 года в группе дешевых сортов тоже развернулась очень жесткая конкуренция. В городах области для самарских производителей сложилась тяжелая ситуация. Маркетинговые шаги, предпринимаемые "Жигулевским пивом" для продвижения своей продукции, оказались недостаточно действенными. В результате к началу 2000 года комбинат не смог войти даже в тридцатку крупнейших российских пивоваренных заводов. Возможно, хозяева ОАО "Жигулевское пиво" все-таки начали понимать всю сложность сложившейся ситуации - с запозданием, но реконструкция производства в 1999 году все-таки началась. Одновременно ОАО "Жигулевское пиво" стало требовать от других комбинатов запрета на использование своей фирменной марки - названия "Жигулевское". Это вроде бы и правильный шаг, ведь заполучив эксклюзив на название, можно еще какое-то время играть на ностальгии. Но вразумительной рекламной кампании у комбината как не было, так и нет. И особой прибыли от судебных тяжб также не предвидится. 

Жигулевский конфликт
Кроме того, у пивзавода практически отсутствуют даже собственные магазины и торговые точки. Вряд ли при такой маркетинговой политике (или, скорее, ее отсутствии) судебные тяжбу, пускай, и благополучные, способны улучшить ситуацию с продажами собственного пива в области. Поставленная цель увеличения объемов выпуска и сроков хранения пива для выхода на новые рынки сбыта сводится на нет действиями конкурентов, которые постоянно наращивают темпы производства и сами везут в Самарскую область все больше своего пива. Окончательный расклад сил на пивном рынке станет ясен уже в июне-августе следующего года. В это время борьба за покупателя заметно обострится. Главными участниками этого процесса станут компании, за которыми стоят иностранные акционеры. В их число входят, с одной стороны, производители дорогостоящего пива - Калужская пивоваренная компания (пиво "Золотая бочка"), "Балтика" и турецкая компания "Efes" ("Старый мельник"). Эта тройка ведет наиболее агрессивную маркетинговую политику. С другой стороны, к лету активно готовятся и производители более дешевого пива - ульяновские, пензенские, димитровградские предприятия. Их участие в этом процессе может окончательно лишить самарцев надежды не только на увеличение объемов продаж, но и на стабилизацию своего положения на рынке вообще. И в данной ситуации никакие победы на "жигулевском фронте" не смогут помочь самарскому предприятию выжить даже на своем, местном рынке.

Публикацию прочитали

Количество просмотров: 6701
delete
Николай Сухомлин
Николай Сухомлин, Киев, свободный журналист "ХайВей" 

Теги

Для того, чтобы оценить статью, Вас необходимо войти в систему
Право оценивать рецензии на ХайВей можно получить от редакции сайта по рекомендации одного из журналистов ХайВей
Рекомендаций: +0
Всего комментариев: 7, Всего рецензий: 9
Читайте также

ДТП в Киеве: виновника забрал "Мерседес" и скрылсяДТП в Киеве: виновника забрал "Мерседес" и скрылся

Водитель "Эскалейда" врезался в "Шкоду", по дороге у авто отлетело колесо ...

Помер відомий американський рокер Ґреґґ ОллменПомер відомий американський рокер Ґреґґ Оллмен

Музиканта не стало на 70-му році життя.  ...

Тренер "Дніпра" спростував чутки про "Динамо"Тренер "Дніпра" спростував чутки про "Динамо"

Михайленко залишається дніпрянином. ...

Укажите свой e-mail адрес, если Вы хотите получать комментарии к этому материалу
Подписаться

Для того, чтобы опубликовать сообщение в этой теме, Вам нужно ввойти в систему.

Рецензии

Спасибо.
22:21 02/12/08
09:30 03/12/08
Журналистское мастерство
Язык и стиль
Форма подачи
Общее впечатление
Марія Солтис Кузнецовск
Мабуть, самарцям краще журавель в небі, ніж синиця в руках.
Зависоко націлились
Дякую за рецензію.
10:34 03/12/08
11:57 03/12/08
Журналистское мастерство
Язык и стиль
Форма подачи
Общее впечатление
Интересно...
Спасибо.
12:03 03/12/08
14:35 03/12/08
Журналистское мастерство
Язык и стиль
Форма подачи
Общее впечатление
Прямо пивные войны!
Благодарю.
15:06 03/12/08
18:03 03/12/08
Журналистское мастерство
Язык и стиль
Форма подачи
Общее впечатление
Интересная, грамотно освещенная тема. Легкая структура и хорошее оформление работы. Спасибо. Я вот при прочтении статьи сразу вспомнила детство, именно с детство у меня и ассоциируется пиво, точнее пивная пена. Любила ее сдувать с бокалов взрослых...
Спасибо, Юлианна!
19:07 03/12/08
20:31 03/12/08
Журналистское мастерство
Язык и стиль
Форма подачи
Общее впечатление
Думаю, что даже при минимальном качестве финансовых проблем у подобного производства быть не должно, а тот факт, что решили подзаработать на лицензировании - даже похвально, с точки зрения экономики в целом.
20:57 03/12/08
Журналистское мастерство
Язык и стиль
Форма подачи
Общее впечатление
хорошая иллюстрация того, как вчера еще "наше" становиться конкретно чьим-то
21:57 03/12/08
Журналистское мастерство
Язык и стиль
Форма подачи
Общее впечатление
Войны, везде войны.
Статья легко читается, написана со знанием дела.
Спасибо. best
21:59 03/12/08
00:31 04/12/08
Журналистское мастерство
Язык и стиль
Форма подачи
Общее впечатление
Мирослав Ветер Евпатория
Нестандартная тематика для Хайвея. Получается, все о кризисе, а вы о пиве)))) Интересная работа.
Так поднимем бокал за кризис, за его скорое завершение smile
00:57 04/12/08

Комментарии

Эргус Ростов-на-Дону
все равно "Жигулевское" уже не то, что раньше.)
12:09 03/12/08
Эргус Ростов-на-Дону
прежде всего консерванты.....) там пиво живое было. - старше 3 дней уже и пивом не считалось.)
12:36 03/12/08
Эргус Ростов-на-Дону
это понятно.но говорили про Жигулевское. а так есть еще и неосветленное пиво... - непривычно сразу, но если распробовать- то другого не надо) и полезней намного)
12:56 03/12/08
На Мукачевском пивзаводе вплоть до начала 90-х варили именно "Жигуливське". Вкус у него был специфический. Народ шутил в стиле:"А ты знаешь, "Жигуливське" стало намного лучше! Но пить его пока что всё равно невозможно"
Эх, не ценил народ прелести живого пива, которое жило максимум два дня из указанных на этикетке семи. Так сейчас хочется хлебнуть именно того - действительно янтарного, жидкого, лёгкого, почти без пены - но ЖИВОГО cry

Когда ж наконец в каждом городке Украины начнут, как в Германии, варить помаленьку собственное пиво? Ну, хоть в каждой области? Это ж ужос, олигополисты всё захватили, житья от них нету evil
20:35 04/12/08
Новые технологии. Другое сырье и т.д.
12:29 03/12/08
На Оболони в магазинчике можно купить живое, нестеризованное пиво. Его нужно употребить в течение 4-х-5-ти часов. Как раз время езды с Киева в Харьков. smile
12:44 03/12/08

Live

1 час. назад

I.Htoz`ivsalo рекомендует материал ЕРЕТИК

3 час. назад

Julie Trini рекомендует материал ЛЮБИ МЕНЯ

4 час. назад

Жиго публикует статью Запахи літа

5 час. назад

Володимир Бровко публикует статью ОНИ БОРОЛИСЬ С КОММУНИЗМОМ Кн.2 Гл.1 ч.5-5

5 час. назад

Petro Boriwiter рекомендует материал Як витік інформації змусив бойовиків назвати імена полонених українських розвідників

5 час. назад

Petro Boriwiter рекомендует материал КОНСТАНТИНОВКА,
- ЭТО НЕ УКРАИНА...

5 час. назад

Petro Boriwiter рекомендует материал Суд обязал НАБУ расследовать дело об $800 млн в офшорах Турчинова. Документ

5 час. назад

Petro Boriwiter комментирует материал Марині Порошенко час зробити зарядку з Петром!

5 час. назад

Petro Boriwiter комментирует материал Марині Порошенко час зробити зарядку з Петром!

5 час. назад

Petro Boriwiter комментирует материал Марині Порошенко час зробити зарядку з Петром!

5 час. назад

Дмитрий Старицев комментирует материал Як витік інформації змусив бойовиків назвати імена полонених українських розвідників

5 час. назад

Дмитрий Старицев рекомендует материал Одноповерхова Новомиколаївка не забута

5 час. назад

Дмитрий Старицев рекомендует материал НАРОД

7 час. назад

Житель из Харькова комментирует материал СТАТЬ БЫ…

7 час. назад

Александр Ткач публикует статью КОНСТАНТИНОВКА,
- ЭТО НЕ УКРАИНА...

10 час. назад

Литвиненко Анатолий комментирует материал 2017, Украина не упусти шанс!

10 час. назад

Литвиненко Анатолий комментирует материал 2017, Украина не упусти шанс!

11 час. назад

Julie Trini комментирует материал ЕРЕТИК

12 час. назад

Julie Trini комментирует материал Ошибка поэтессы

12 час. назад

Julie Trini комментирует материал Ошибка поэтессы

12 час. назад

Myhail Antonyshyn публикует статью Китайські раби

12 час. назад

Julie Trini комментирует материал Ошибка поэтессы

12 час. назад

Нина Черкасова рекомендует материал Ошибка поэтессы